Błędy copywriterów - 8 najczęstszych błędów - PisanieTekstu

Copywriting to atrakcyjne zajęcie, którego często podejmują się amatorzy. To pułapka dla firm, ponieważ nieumiejętnie skonstruowane teksty nie mają szansy wywrzeć pozytywnego wpływu na wzrost konwersji. Znajomość pojawiających się w tej pracy nieprawidłowości pomaga zleceniodawcom zweryfikować jakość usług, a początkującym copywriterom zapewnia wskazówki do rozwoju warsztatu. Poznaj najczęstsze błędy popełniane przez copywriterów

Błędy najczęściej popełniane przez copywriterów

Na podstawie bieżących obserwacji przygotowaliśmy zbiór najbardziej rozpowszechnionych pomyłek w pracy autorów. Zapoznaj się z nimi i zastanów, czy zdarzało ci się z nimi spotkać lub je popełnić!

Poprawność to podstawa

Dobry copywriter powinien posiadać szeroko rozwinięte umiejętności pisarskie. Nawet najbardziej chwytliwe i oryginalne teksty nie spełnią swojego zadania, jeśli będą pojawiały się w nich błędy ortograficzne, interpunkcyjne lub gramatyczne. Wyeliminowaniu tego typu usterek sprzyja nie tylko doskonała znajomość języka polskiego, lecz także czytanie i korekta gotowych artykułów. 

Zła konstrukcja tekstów

Do najczęstszych błędów popełnianych przez copywriterów zaliczamy także niepoprawne formatowanie treści, które odznacza się brakiem dbałości o przejrzystość tekstu i jego logiczny podział. Czytelnicy nie lubią ścian zbitego i jednolitego tekstu, przy którym łatwo się rozpraszają i rezygnują z lektury. Krótkie akapity, wyliczenia w punktach i dobór ciekawych śródtytułów sprawiają, że artykuł czyta się znacznie przyjemniej. 

Brak wezwania do działania

To również jedna z najczęściej ignorowanych zasad copywritingu. Tymczasem teksty powinny nakierowywać odbiorców na daną czynność. Jeśli tego zabraknie, tracimy szansę na skuteczne skłonienie użytkowników do zapoznania się z innymi wpisami na stronie, zapisania do newslettera lub do tego na czym najbardziej nam zależy, czyli skorzystania z oferty

Pomijanie słów kluczowych

Pracę nad artykułem bezwzględnie należy rozpocząć od gruntownej analizy słów kluczowych, co często bywa zaniedbywane przez copywriterów. Zdarza się również, że pomimo znajomości rzeczonych fraz autorzy rezygnują z umieszczenia ich w tekście lub posługują się nimi nieumiejętnie: stosują jedynie formy nieodmienione, pomijają wykorzystywanie danych słów w tytułach i nagłówkach, nie potrafią naturalnie wplatać ich w zdania. 

Nieznajomość grupy docelowej jako błędy copywriterów

Brak świadomości dla kogo właściwie się pisze to bardzo popularny błąd wśród copywriterów. Zawsze należy określić wiek, grupę zawodową, zainteresowania i poziom wiedzy potencjalnego klienta, aby posługiwać się dostosowanym do niego stylem i językiem. W ten sposób powstają teksty, które są przystępną i rzeczową odpowiedzią na potrzeby odbiorcy. 

Operowanie ogółami

Tekst pełen dygresji i tak zwanego „lania wody” lub „owijania w bawełnę” nie ma szans przekonać odbiorcy do produktu lub usługi. Na niekorzyść działa również stosowanie przez niektórych copywriterów pustych sformułowań, klisz językowych i wyświechtanych przymiotników. Najlepiej sprawdzają się precyzyjne określenia i konkrety

Błędy copywriterów – lekceważenie researchu

Proces aktualizacji własnej wiedzy i zapoznania się ze źródłami powinien poprzedzać pisanie każdego tekstu. Błędy popełniane przez copywriterów, którzy zaniedbują ten etap pracy, skutkują powstawaniem pozbawionych merytoryki przekazów i wprowadzaniem czytelników w błąd

Tworzenie wtórnych tekstów

Do najgorszych praktyk należy zaliczyć również kopiowanie cudzych publikacji polegające na powielaniu tych samych informacji innymi słowami lub dosłownym duplikowaniu innych treści. Wynika to z braku kreatywności oraz świadomości potrzeby pisania unikatowych tekstów

Jak unikać najczęściej popełnianych błędów? – 5 porad dla copywriterów

Jak widać w tym zawodzie niezbędne jest stałe doskonalenie warsztatu. Poza zbieraniem coraz większego doświadczenia i realizacją kolejnych zleceń swoje kompetencje możesz podnosić poprzez:

 

  • rozwijanie sprawności pisarskiej: wzbogacanie słownictwa, czytanie tekstów branżowych i literackich, tworzenie tylko dla siebie;
  • aktualizację wiedzy na temat retoryki i jej zastosowań w reklamie;
  • śledzenie nowinek z zakresu marketingu i nowych mediów;
  • poszerzanie horyzontów i próby czerpania z innych dziedzin;
  • opracowanie własnych metod pracy i sprawdzonych trików.  

Podsumowując, dobry copywriter jest osobą, która posiada rzetelne podstawy warsztatu pisarskiego oraz orientację w branżowych trendach. Występujące w tej pracy pomyłki pojawiają się wskutek zaniedbywania najważniejszych zasad pisania tekstów, stosowania szablonowych rozwiązań i braku pogłębiania wiedzy na opracowywane tematy. Błędy popełniane przez copywriterów mogą okazać się szkodliwe dla wyników sprzedaży usług zleceniodawcy.