Stare porzekadło głosi, że „jak Cię widzą, tak Cię piszą” i trudno się z tym nie zgodzić. Personal branding nie jest już zarezerwowany wyłącznie dla osób publicznych czy influencerów. Silna marka osobista daje dziś szereg możliwości. Z tego artykułu dowiesz się, dlaczego warto budować ją w social mediach, od czego zacząć i jak zrobić to z głową.
Czym jest personal branding i dlaczego warto budować go w social mediach?
Pojęciem personal branding określamy świadome i przemyślane zarządzenie swoim wizerunkiem w celu budowania marki osobistej. Możemy to robić zarówno w celach zawodowych (np. awans), jak i biznesowych (np. chęć założenia własnej firmy). W działaniach personal brandingowych należy skupić się na komunikowaniu swojej unikalnej propozycji wartości, czyli tego, co nas wyróżnia na tle innych, naszych wartości i kompetencji.
Media społecznościowe są dziś najpowszechniejszymi kanałami komunikacji z odbiorcami. Dlatego to od nich warto rozpocząć budowanie swojego wizerunku. Do dyspozycji mamy kilka platform (np. Facebook, LinkedIn czy YouTube), dzięki czemu możemy wybrać tę, która najbardziej nam odpowiada. Social media pomagają m.in.:
- Zbudować wizerunek eksperta.
- Ugruntować reputację i wiarygodność.
- Zyskać rozpoznawalność.
Co musisz wiedzieć, zanim zaczniesz budować swój wizerunek w social mediach?
Obawy i niepewność związane z budowaniem swojego wizerunku w sieci są naturalne — zwłaszcza na początku. Trzeba pamiętać, że budowanie marki własnej to długotrwały i złożony proces, do którego należy się przygotować. Jak?
- Określ, kim jesteś i czym chcesz dzielić się ze światem — co umiesz robić najlepiej?
- Zdefiniuj swoje cele i grupę docelową — po co Ci marka osobista, co chcesz dzięki niej osiągnąć oraz jakie potrzeby mają Twoi odbiorcy i jak możesz im pomóc?
- Zadbaj o podstawy — stań się ekspertem w swojej dziedzinie. Nie musisz od razu wiedzieć wszystkiego, ale nie naginaj faktów. Bez dobrej znajomości tematu i realnych osiągnięć się nie obejdzie.
- Wybierz sposób wyrażania siebie i kanał komunikacji, np. słowo pisane (posty, artykuły), wystąpienia przed kamerą (filmiki czy vlogi na YouTube) czy podcast audio.
- Na początku skup się na jednym medium — postaw na jakość, nie na ilość. Lepiej prowadzić dobrze jeden kanał niż pięć byle jak.
Przeczytaj również: Content experience – zadbaj o doświadczenia odbiorcy
Jak zbudować silną markę osobistą w social mediach?
Aby personal branding był skuteczny, należy zadbać o kilka kwestii:
- Spójny wizerunek — każdy element Twojej marki własnej musi być wszędzie taki sam.
- Autentyczność — bycie sobą buduje zaufanie i lojalność odbiorców. Kreowanie sztucznego wizerunku w dłuższej perspektywie nie zda egzaminu.
- Dawanie wartości — inspiruj, odpowiadaj na pytania, pomagaj rozwiązywać problemy i dziel się wiedzą, prezentując swoje osiągnięcia w nienachalny sposób.
- Regularne publikowanie treści — upowszechniane przez Ciebie materiały powinny być przemyślane i zamieszczane regularnie. Jeśli nie zawsze będziesz mieć czas na stworzenie treści, rób to z wyprzedzeniem, aby mieć content „na zapas”.
- Życzliwą komunikację — jeśli nie masz do powiedzenia niczego konstruktywnego, lepiej nie pisz nic.
- Konsekwentne działanie i monitorowanie skuteczności — nie zbudujesz wizerunku w social mediach przez noc. Konsekwentnie realizuj zamierzone cele. Nie zrażaj się także, jeśli na początku nie wszystkie strategie odniosą sukces. Uważnie analizuj, jakie treści przynoszą najlepsze rezultaty i wyciągaj wnioski.
Podsumowanie
Budowanie marki osobistej w mediach społecznościowych wymaga czasu, cierpliwości i konsekwencji. Kluczem do zbudowania silnego wizerunku jest autentyczność, unikalność i bycie w zgodzie z własnymi wartościami. Tylko wtedy odbiorcy obdarzą nas zaufaniem. W każdym z social mediów personal branding będzie przebiegał w nieco inny sposób. Jednak wszędzie należy zadbać o świadome działania i spójny wizerunek własnej osoby. Najważniejsze, aby działać zgodnie z planem i się nie zniechęcać, a efekty prędzej czy później się pojawią.
Autor tekstu: Elżbieta Morawska